In-Game Advertising x Advergame

Eu já vi muito pela internet algumas confusões sobre o que é realmente um advergame, então resolvi escrever um pouco sobre para esclarecer essa diferença.

Advergames são jogos exclusivos criados por uma empresa para satisfazer suas necessidades de comunicação, sejam elas de prospecção ou de reforço de marca. Enfim, em poucas palavras, os advergames são criados para comunicar uma marca, um produto, um serviço, um conceito etc.

O primeiro advergame conhecido foi o Pepsi Invaders, baseado no sucesso do Atari Space Invaders, que tinha como objetivo estimular os colaboradores da Coca Cola na batalha diária conta a Pepsi. Então existia uma necessidade de comunicação interna e para isso foi criado um jogo exclusivo.

No caso do In-game advertising, o jogo não é desenvolvido por uma empresa para sua comunicação. Neste caso o Game está em sua forma "natural", voltado para a diversão dos usuários. Acontece que empresas compram espaço para divulgar suas marcas no decorrer do jogo, alguns exemplo são os carros que aparecem nos jogos de corrida, geralmente todos de marcas famosas, jogos de futebol então são lotados de propaganda.

Eu costumo simplificar esses conceitos para que eles se faça entender de forma mais fácil. Entenda Advergame como sendo um comercial, a empresa cria apenas para divulgar sua marca (ou produto ou serviço ou conceito etc) e veja o In-game como um "merchan" da Avon em malhação, por exemplo.

Bis sai na frente e lança Semente no Colheita Feliz

Demorou um pouco para que as empresas resolvessem dar as caras no jogo social que é o reis do momento. O game colheita feliz já atingiu a marca de 19.768.858 de usuários, isso mesmo, quase 20 milhões de pessoas que se divertem plantando e colhendo sem sujar as mãos de terra.

Mesmo com números que impressionam e sabendo que quando estão jogando, os consumidores estão mais "vulneráveis" a comunicação, tenho a impressão que as empresas demoraram um pouco para tomar a iniciativa de lançar suas marcas no game, pelo menos até agora. O Chocolate Bis apresentou essa semana sua semente para plantar um "pé de Bis", gostaria de um de verdade, você recebe a semente de presente, planta e espera ela crescer e brotar vários Chocolatinhos, mas o interessante é que como a diversão do game é roubar as frutas plantadas pelos seus amigos, o Bis se encaixou numa situação onde vai fortalecer seu conceito de Irresistível, pois todos vão sair roubando o Bis alheio.