Advergames são jogos exclusivos criados por uma empresa para satisfazer suas necessidades de comunicação, sejam elas de prospecção ou de reforço de marca. Enfim, em poucas palavras, os advergames são criados para comunicar uma marca, um produto, um serviço, um conceito etc.
O primeiro advergame conhecido foi o Pepsi Invaders, baseado no sucesso do Atari Space Invaders, que tinha como objetivo estimular os colaboradores da Coca Cola na batalha diária conta a Pepsi. Então existia uma necessidade de comunicação interna e para isso foi criado um jogo exclusivo.
No caso do In-game advertising, o jogo não é desenvolvido por uma empresa para sua comunicação. Neste caso o Game está em sua forma "natural", voltado para a diversão dos usuários. Acontece que empresas compram espaço para divulgar suas marcas no decorrer do jogo, alguns exemplo são os carros que aparecem nos jogos de corrida, geralmente todos de marcas famosas, jogos de futebol então são lotados de propaganda.
Eu costumo simplificar esses conceitos para que eles se faça entender de forma mais fácil. Entenda Advergame como sendo um comercial, a empresa cria apenas para divulgar sua marca (ou produto ou serviço ou conceito etc) e veja o In-game como um "merchan" da Avon em malhação, por exemplo.
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